דף נחיתה לפייסבוק ואינסטגרם: מהמודעה שעצרה את הגלילה לפנייה

מי שלחץ על מודעה בפייסבוק או באינסטגרם לא חיפש אתכם. הוא נעצר. הדף צריך לקיים את מה שהמודעה הראתה — אותה תמונה, אותו משפט, אותה הצעה — לפני שהוא מבקש משהו.

במה זה שונה מגוגל

בגוגל יש משפט שהאדם הקליד, והדף עונה עליו. כאן אין משפט כזה. יש קריאייטיב. אם הדף נפתח אחרת מהמודעה, האדם מרגיש שהגיע למקום אחר וחוזר לגלול. דף לחיפוש עובד לפי התאמת מילים.

טופס לידים בתוך פייסבוק, או דף

טופס בתוך המודעה אוסף פרטים בלי שהאדם יצא מהאפליקציה. הוא קצר. הוא גם לא מראה את העבודה, את האדם, או את מה שיקרה בשיחה. דף נחיתה דורש מעבר, ובתמורה אפשר להראות ולהסביר.

• עסק שהעבודה שלו נראית — טיפול, שיער, איפור — מפסיד בטופס את הדבר שהמודעה באה למכור. דף עם תמונות אמיתיות נותן לאדם סיבה להשאיר פרטים.
• שירות שהאדם צריך להבין עם מי הוא מדבר לפני שיחה — משרד, ליווי — בדרך כלל לא מתאים לטופס קצר. חסר ההקשר.
• אפשר להריץ את שניהם, אם מודדים בנפרד מי עונה ומי רלוונטי. בלי ההשוואה הזאת, "יותר לידים" לא אומר יותר עבודה.

המשכיות: מה שהמודעה הבטיחה

מודעה עם תמונה מסוימת והמשפט "20% על טיפול ראשון". דף אחד נפתח באותה תמונה ובאותו משפט, וכפתור לקבוע. דף שני נפתח בלוגו וב"אודות המכון". בראשון האגודל בודק אם בא לו. בשני הוא בודק למה הוא כאן.

איך זה נראה על המסך: עיצוב דף נחיתה.

הדף נפתח בטלפון, באמצע גלילה

מי שמגיע מהפיד כמעט תמיד בטלפון, באמצע משהו אחר. אין כאן אחוז, כי לא שמנו מספר בלי מקור. מה שכן: הדף צריך לעבוד ככה גם אם זה המצב היחיד. במסך הראשון נכנסים שורה, תמונה וכפתור. לא סרטון שמתחיל לבד, לא תפריט, לא שלוש הצעות.

על רשת סלולרית, דף כבד מרגיש שבור עוד לפני שקוראים אותו: מהירות.

וואטסאפ, טופס או שיחה

בוחרים לפי הלקוח. מי ששולח תמונה של מה שהוא רוצה — וואטסאפ. מי שצריך שיחה קצרה עכשיו — טלפון. מי שמשאיר פרטים למעקב מסודר — טופס. שלושתם ביחד בלי סדר הם שלוש יציאות, לא שלוש הזדמנויות.

פיקסל ואירועים: מה נרשם ומה לא

פיקסל ו-Conversions API רושמים אירוע שהגדרתם: צפייה בדף, לחיצה, שליחת טופס. אירוע "ליד" שלחיצה על וואטסאפ מפעילה הוא סימון של לחיצה. הוא לא יודע אם נפתחה שיחה, אם ענו, ואם זה היה רלוונטי. המעקב בטלפון גם חלקי. מתייחסים למספרים ככיוון, ופעם בשבוע משווים אירועים לשיחות שבאמת קרו.

למה חלק מהלידים לא עונים

לפעמים הטופס היה קל מדי, ולפעמים אף אחד לא ענה בזמן. ליד שנענה למחרת בצהריים הוא לא "ליד גרוע". הדף יכול לסנן חלק מזה: להגיד מה קורה אחרי ההודעה, למי כותבים, ומה לא כלול. הוא לא יכול לענות במקומכם.

אם זה כבר קורה בקמפיין חי: אבחון, בחלק של מטא.

איך לנדינט בונה דף לקמפיין מטא

באפיון מסתכלים על המודעה עצמה: מה מובטח, מה רואים, לאן זה הולך היום. הדף נפתח באותו דבר. יונתן מחבר את קבלת הפניות ואת האירוע, ומפריד בין לחיצה לבין שיחה כשמסבירים איך להשתמש בדף. בלי טופס באתר של לנדינט — השיחה על העבודה שלכם מתחילה בוואטסאפ.