צ'קליסט לדף נחיתה לפני שמשלמים על קליקים

כל שורה כאן היא בדיקה, לא הסבר ארוך. אם שורה נכשלת, הקישור לידה הוא המקום שמעמיק. עוברים מלמעלה למטה. אין טעם לבדוק פיקסל על דף שהכותרת שלו לא קשורה למודעה.

הדף עונה למודעה

• הכותרת ממשיכה את משפט המודעה, לא פותחת "ברוכים הבאים".
• ההצעה על המסך הראשון היא ההצעה מהמודעה, לא הצעה אחרת.
• אם יש כמה מודעות עם הבטחות שונות — לכל הבטחה יש פתיחה שמתאימה לה, או שאתם יודעים למה לא.

מסר והצעה

• אפשר להגיד במשפט אחד מה מקבלים אם פונים.
• כתוב למי זה לא מתאים, או מה לא כלול, אם זה מה שמונע פניות סרק.
• אין שלוש הצעות מתחרות באותו מסך.

איך לנסח את זה: קופי.

קריאה לפעולה

• פעולה ראשית אחת. השאר משני, או לא שם.
• הכפתור אומר מה יקרה: "קובעים בוואטסאפ", לא "שלח".
• הדרך מתאימה ללקוח: שיחה, וואטסאפ או טופס. לא שלושתן באותו גודל.

אמון

• רואים מי עונה. שם, לא "הצוות שלנו", אם אדם אחד עונה.
• אין מספר פניות, דירוג או הבטחת תוצאה שאי אפשר לגבות.
• תמונות הן של העבודה או של האדם, לא מאגר תמונות של מישהו אחר.

מובייל

• בטלפון, בלי מחשב: הכותרת והכפתור נראים בלי לגלול מסך שלם.
• אפשר ללחוץ על הכפתור באגודל. הוא לא צמוד לקצה ולא קטן.
• העברית לא נשברת: טלפון לא הפוך, טקסט לא יוצא מהמסך.

למה הסדר על המסך חשוב: עיצוב.

מהירות

• פותחים את הדף בטלפון על רשת סלולרית, לא על וויי־פיי של המשרד.
• הכותרת מופיעה לפני שמתחשק לחזור אחורה.
• אין וידאו שרץ לבד ואין עשרה תוספים לפני התוכן.

מה מאט דף, ומה אפשר לתקן.

מדידה

• יודעים איזה אירוע נרשם: טופס, שיחה, או לחיצה על וואטסאפ.
• יודעים שלחיצה היא לא שיחה. יש הרגל להשוות בין האירועים לפניות שבאמת נענו.
• הכתובת במודעה היא הדף הזה, לא דף הבית.

פרטיות, נגישות, עוגיות

• יש מדיניות פרטיות אם אוספים פרטים או מפעילים פיקסלים.
• פיקסלים רצים אחרי הסכמה, אם זה מה שהגדרתם.
• אפשר לנווט במקלדת, והטקסט נקרא. נגישות היא חלק מהדף, לא נספח.

אם הקמפיין כבר רץ והבדיקה נכשלת באמצע: איפה השרשרת נשברת. אם אין דף בכלל: מה בונים. גוגל ומטא משנים מה בודקים בשורה הראשונה.